De parfumindustrie in Nederland staat voor een opmerkelijke paradox. Recente gegevens onthullen namelijk een opmerkelijke groei: De gemiddelde koopkracht van consumenten in Nederland kende de afgelopen jaren dalingen en stijgingen van maximaal enkele procenten, terwijl de vraag naar parfum voor het derde jaar op rij een forse stijging laat zien van minimaal 10%, blijkt uit ons onderzoek. Middels dit artikel geven we inzicht in de opmerkelijke trend rondom de stijgende vraag naar parfum in Nederland.
Traditioneel gezien wordt parfum beschouwd als een luxeproduct waarvan de vraag typisch afneemt tijdens economische tegenspoed. Echter wijzen de recente statistieken op een interessante verschuiving in het consumentengedrag.
Om data te verzamelen omtrent de ontwikkelingen van de koopkracht en het koopgedrag hebben we een data-gedreven benadering gehanteerd. We hebben gebruik gemaakt van de koopkrachtdata die gepubliceerd is door het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS). Deze gegevens bieden inzicht in de financiële mogelijkheden van consumenten en hoe deze zich over tijd ontwikkelen, wat essentieel is voor het begrijpen van veranderingen in consumptiepatronen.
Voor het analyseren van de vraag naar parfum hebben we ons gericht op de zoekvolumes van diverse zoekwoorden gerelateerd aan 'parfum' in Google. Deze zoekvolumes, verzameld op maandelijkse basis, stellen ons in staat om trends en seizoensgebonden fluctuaties in de vraag naar parfumproducten nauwkeurig te volgen.
Door deze twee databronnen te combineren, kunnen we een gedetailleerd beeld vormen van zowel de economische capaciteit als de specifieke interesse van consumenten in de parfummarkt.
Volgens het Centraal Bureau voor de Statistiek steeg de gemiddelde koopkracht in 2021 met 0,3% vergeleken met een jaar eerder. Ondanks deze relatief kleine stijging in de koopkracht, steeg de vraag naar parfum binnen Nederland met maar liefst 15%. Dat het niet bij een eenmalige stijging bleef, blijkt uit de cijfers over de volgende jaren. Waar de koopkracht in 2022 gemiddeld zelfs iets afnam (-1,2%), steeg de vraag naar parfum met 11,5%. Deze stijgende lijn werd ook in 2023 doorgetrokken, de koopkracht steeg met 1,4%, en de vraag naar parfum steeg nóg meer dan een jaar eerder, namelijk met 16%!
De onderstaande grafiek toont aan hoe scheef de verhouding is tussen de groeiende vraag naar parfum en de koopkracht. Ongeacht wat de koopkracht doet, de vraag naar parfum lijkt ieder jaar fors te stijgen. Wel lijkt de koopkracht enigszins invloed te hebben op de vraag naar parfum. De vraag naar parfum stijgt namelijk harder wanneer ook de koopkracht stijgt.
Waar een stijging van 10 tot 20% wellicht niet als zeer extreem wordt beschouwd, speelt juist de stabiliteit van deze stijging een grote rol in het geheel. Door continue stijgingen die elkaar opvolgen, kan de vraag in ruim 3 jaar tijd dus zomaar met 83% toenemen. Daarbij beperkt de stijgende vraag naar parfum zich niet tot een bepaalde maand in het jaar. Er is bijna iedere maand een structurele hogere vraag te zien dan dezelfde maand van het voorgaande jaar. Wel zijn er forse uitschieters: Zo scoren de maanden mei (moederdag) en november/december (feestdagen) structureel nóg hoger dan de andere maanden van het jaar.
Naarmate het jaar 2024 vordert, lijkt deze trend zich dus voort te zetten en zelfs te versnellen. De eerste cijfers van het jaar (Q1 2024) tonen een indrukwekkende groei van 23,4% in de vraag naar parfum vergeleken met Q1 2023. Niet alleen neemt de vraag naar parfum toe, ook de snelheid waarmee dit gebeurt lijkt fors toe te nemen. De verwachte stijging in koopkracht voor 2024 van 1,7% speelt hierin mogelijk ook een rol.In plaats van te bezuinigen op luxeartikelen, lijken Nederlandse consumenten juist meer nadruk te leggen op persoonlijke verzorging en welzijn, zelfs te midden van financiële onzekerheid. Deze stijgende vraag naar parfum in Nederland weerspiegelt dan ook een groeiende behoefte aan zelfzorg en persoonlijke verzorging, zelfs in tijden van economische uitdagingen of schommelingen. De koopkracht lijkt dan ook weinig invloed te hebben op het koopgedrag van Nederlanders in de parfumindustrie. Alles wijst erop dat 2024 een veelbelovend jaar voor de parfumindustrie gaat worden, waarin de vraag naar hoogwaardige geuren naar verwachting zal blijven toenemen.